乐乐茶回应撤离华南地区
乐乐茶回应撤离华南地区，2月23日，新式茶饮品牌乐乐茶的官微透露，今天其广州领展店是最后一天营业了，这次闭店的消息意味着乐乐茶全面退出了华南市场，乐乐茶回应撤离华南地区。
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2月23日，乐乐茶通过官方微博发布声明称官宣闭店，据悉，本次关闭的也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。
“今天是乐乐茶广州领展店的最后一天营业。短暂的分别是为了更好的相遇，望今年底明年初，我们带着崭新的乐乐茶和大家见面！”乐乐茶如是说。
本次门店调整是否意味着乐乐茶在接下来有新的战略规划？
基于此，蓝鲸财经记者联系了乐乐茶相关负责人进行采访，对方表示，暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场，扎实自身基础。
“目前品牌处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。当然，我们坚定看好，并希望自身能力足够，能够早日服务其他地区的消费者。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。尤其是广州地区，我们会在一年内重返，希望喜欢乐乐茶的用户朋友们不会等太久。”该负责人如是说。
资料显示，乐乐茶成立于2016年，总部上海，是一家以“茶”+“欧包”形式为主的茶饮烘焙连锁直营品牌。截至2021年7月，乐乐茶全国门店数量为72家，主要分布在华东区域，其次是北京，共计服务超过700万会员，在线点单成交量占比超过80%。
从融资动态来看，乐乐茶在2019年完成pre-A轮后，还有过股权和战略两次融资记录，最近一次在2021年7月。
彼时，在谈及接下来一年的规划时，乐乐茶方面曾透露，目标在2022年春节前将门店新增至140家，之后每年翻倍增长。
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2月23日，新式茶饮品牌乐乐茶的官微透露，今天其广州领展店是最后一天营业了，这次闭店的消息意味着乐乐茶全面退出了华南市场，在此之前的2021年4月6日和8月11日，乐乐茶也曾先后关闭广州乐峰广场店和广州花城汇店。
乐乐茶门店
虽然乐乐茶同时表示：“短暂的分别是为了更好地相遇，望今年底明年初，我们带着崭新的乐乐茶和大家见面”，但至少2022年的夏天，广州的消费者估计是喝不到乐乐茶了。
乐乐茶暂别广州、退出华南市场并非偶然，2021年乐乐茶也相继退出了西安、重庆这两个城市。
他们在重庆的首家门店观音桥大融城店开业于2019年12月27日，在西安的首家门店大悦城店开业于2018年12月。这两家门店经营了大约2年时间就都关闭了。
乐乐茶如今的业务收缩与他们2017年开始的北上、南下开店计划形成了鲜明的对比。
乐乐茶对于退出部分市场方面的解释是：“暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场。目前品牌处在相对初级的发展阶段，近一年会聚焦在华东的一二线市场。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。”
2021年7月份，乐乐茶曾传出将被元气森林或喜茶收购的消息，当时喜茶方面较为详细的陈述了与乐乐茶沟通的流程，称乐乐茶创始人有意出售公司，但最终没有谈妥。随后乐乐茶方面表示坚持独立发展，并无被收购的计划。
当时乐乐茶透露自己共有72家门店，并立下flag：“2022年春节前，我们的目标是将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。”
乐乐茶立下的Flag
实际上，在乐乐茶的官网上，至今只有98家门店，分别是：上海54家，杭州5家，南京5家、苏州5家、武汉4家、成都3家、无锡3家、天津2家、宁波4家、常州2家、南通3家、北京8家，且未包含即将关闭的广州领展店。
这说明乐乐茶不仅未能完成自己计划的2021年扩张计划，反而还在2021年和2022年出现了战略收缩的态势。那就更别提他们“之后每年翻倍增长”的目标了。
过去5、6年里新式茶饮品牌的崛起速度非常快，但在最近一年里，这些品牌又纷纷遇到了一些经营挑战，有些出现了闭店裁员的情况，也有些因为无法承受成本压力，宣布价格上涨。
乐乐茶的扩张步伐并不快，但他们之前在各大城市零星开店的方式更像是一场试水，如今专注于华东市场，也不失为一个理性的决策。
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2月23日，乐乐茶通过官方微博宣布，其广州领展店将于今日闭店，这也是乐乐茶在广州以及华南地区的最后一家门店。
官宣闭店的同时，乐乐茶称这仅是短暂的分别，计划在2022年底至2023年初重返广州。
在广州最后一家门店即将关闭的消息传出后，在小红书、微博等社交平台上，不少广州消费者晒出了去乐乐茶打卡道别的照片。乐乐茶门口阔别已久的排队的长龙在近两天重新出现，买一个面包甚至需要等候1.5小时——这样的场面已经很久没有在这里出现过了。
乐乐茶广州门店前排起长龙。图片来源：微博@乐乐茶LELECHA
2016年创始于上海的乐乐茶因脏脏包、脏脏茶等产品在成立初期便一炮而红。踌躇满志的乐乐茶迅速迈出了对外扩张的脚步，2018年便南下进入广州开出了三家门店。
而当时喜茶、奈雪的茶也已开始走红，并依靠网红奶茶排队热吸引了大量关注。但在这种群雄环伺的'情况下，乐乐茶起初仍能在奶茶、柠檬茶、咖啡当道的广州引发了一拨排队热潮。
从商业模式上看，乐乐茶更像奈雪的茶。它的门店全都为直营，走茶饮+欧包、提供“第三空间”的路线。乐乐茶的店铺模型也因此非常之大，分标准店、标杆店、旗舰店，面积在180平方米-600平方米直接，均布局在城市A类商圈。在产品方面，乐乐茶也如喜茶、奈雪的茶一样迅速上新，并疯狂联名营销。
图片来源：微博@乐乐茶LELECHA
只是好景不长，在脏脏包之后，乐乐茶似乎再也没能推出可以吸引人们大牌长龙的创新型大单品。其发展势头很快被产品上新、开店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身后。
沉寂已久的乐乐茶上一次被广泛关注还是在2021年7月。彼时有报道称元气森林和喜茶都欲收购乐乐茶，且双方都非常看重乐乐茶的渠道价值，给出了40亿元估值。消息传出后，喜茶创始人聂云宸深夜发布朋友圈回应称：“消息不实，此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触，但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”
随即，乐乐茶方面也作出回应，称公司坚持独立发展，并无被收购计划。此外，公司计划在2022年春节前，将乐乐茶门店新增至140家店，之后每年翻倍增长。
此后，乐乐茶便开启了门店扩张。2021年7月，乐乐茶旗下总计门店数量仅72家，到2022年1月，据其公众号信息，乐乐茶门店总数已经突破100，并且还在不断陆续开出。
乐乐茶似乎也终于下定决心想奋起直追。
首先是战略性收缩其他地区门店。其广州乐峰广场店在2021年4月6日闭店，广州花城汇店于2021年8月11日闭店。此外，乐乐茶还将北京门店由11家收缩至7家，在重庆、西安，乐乐茶更是直接退出当地市场。
据新京报报道，乐乐茶称暂时关闭其他地区门店，是为了集中精力聚焦华东市场，目前品牌处在相对初级的发展阶段，从效率和战略布局的角度出发，近一年会聚焦在华东的一二线市场。目前关闭的市场，公司均有未来重返的规划。
因而，乐乐茶也正不断加密在江浙沪地区的门店，其中大部分位于大本营上海及杭州、南京、绍兴等周边一、二线城市。为配合提升拓店速度，在门店设计上，乐乐茶也改变了以往一店一设计的规划，开始做标准化店型。
乐乐茶的聚焦华东战略一方面有利于避开与喜茶、奈雪在全国范围内的正面竞争，而巩固其区域性优势也能减小公司运营压力，维护基本盘。只是在新茶饮市场变幻莫测、极度内卷的眼下，由全国性品牌收缩至区域容易，重返却或许很难。
